■林斐

随着一年一度iPhone发布，广告更像国产接下来市场中又会重复几种场景，位加网络上围绕“新iPhone值不值得买”沸反盈天，加加机已经下单的广告更像国产用户会在社交媒体上晒出自己的订单，拿到第一批iPhone的位加黄牛加价几千元转手倒卖等等。但我更关注的加加机是另外一则消息，“苹果将在App Store中新增两个新广告位：分别是广告更像国产应用商店的‘Today’页面和App的详情页。”

目前苹果的位加广告除了App Store之外，仅仅出现在“股市”这个系统自带App中，加加机属于展示广告和搜索广告。广告更像国产另外在地图App的位加搜索结果中，苹果也测试过添加赞助商内容。加加机

为什么这件事情这样重要？广告更像国产因为它的走向会决定，在广告功能方面，位加iPhone、加加机iPad未来是否会更像安卓。

从使用智能手机开始，我大部分时间主力机型都是安卓系统，或者更准确地说，是基于安卓的国产机。差不多7~ 8年前，我用过小米、华为、魅族三款手机，在广告营销方面带来极差体验。自带App的广告推送消息无法关闭，而且推送频率极为频繁，应用也无法被删除。经过相关部门的整治，近年来国产安卓手机广告推送和应用内展示广告才有所收敛。

目前，我手上使用两部不同品牌的安卓手机，分别是国产品牌和国外品牌，国产品牌手机在关闭了一系列设置后，广告推送频度已经远远低于之前，但与国外品牌手机相比，仍有差距。

就我个人而言，可以接受展示类广告和搜索广告，最多影响使用App时的体验，但推送类广告对我来说是一种强打扰，让人反感。此前，无论是iPhone或iPad，并没有推送类广告，App Store中展示类广告也极少。

从财报上看，广告从来不是苹果的收入大头。但最新一季（2022第三财年）的财报显示，苹果净利润为194.42亿美元，与去年同期相比下降11%。iPhone收入上升，Mac、iPad收入下滑，但服务类收入同比增长12%，并且连续四个季度实现增长，服务类收入也成为这季财报中的最大亮点。

苹果也正在服务业务中加大投入。据外媒报道，9月5日，领英（LinkedIn）数据显示，苹果的广告平台团队目前约有250人，该公司计划就该团队再招聘216人，几乎是2020年底招聘数量的四倍。这216个职位包括产品设计师、经理、数据工程师和销售专家。研究机构Evercore ISI的数据显示，该业务的营收已从2010年的几亿美元，迅速增长至今年的约50亿美元。该机构预计，苹果的广告业务规模将在4年内达到300亿美元。苹果官方发出的声音略为保守，苹果广告平台副总裁Todd Teresi公开表示，广告平台的目标是将年收入从目前每年约40亿美元提高到百亿美元。

去年苹果的隐私政策调整引来一大批数字广告企业的反弹。当时随着iOS 14.5更新，IDFA（广告标识符）默认关闭，也就是说，第三方App追踪用户使用行为时，需弹窗征得同意。IDFA可以帮助开发者获取用户信息，更好地展示个性化广告。但由于用户通常会拒绝授权个人信息，因此第三方App广告推送的精准度将降低，很可能失去大批广告商客户。

受此影响，Facebook说其广告联盟收入将锐减50%以上；中国广告协会旗下的《现代广告》杂志则估算，中国将有接近2000亿元的互联网广告业务受到影响。

虽然从表面上看，苹果此举能帮助用户更好地保护自己的隐私，但苹果自己的App和广告并不受调整的影响。依靠巨大的用户量和较为封闭的生态，毛利率远高于硬件业务的服务业务，是苹果最为便捷提升盈利的方式。所以我担心的是，苹果在广告方面，下场比赛的同时也当裁判员。

现在，App Store中增加了广告位，地图App搜索广告也已开始测试，那么，接下来健康、播客、天气、iBooks、音乐这一系列苹果官方App加入广告就不难想象了。万一连邮件、相机、计算器之类App也加入广告，那iOS可就真像国产手机系统一样了。

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